Nesajar
¿Te ha pasado que estás con alguien que nunca habías visto antes y sientes que se conocen de toda la vida?
Eso mismo nos pasó con Nesajar y su target. Por si no lo sabías, la Colitis y el SII (Síndrome de Intestino Irritable) son el pain in the ass de muchísimas personas, en su mayoría mujeres, que sienten que estos dos trastornos intestinales detienen su ritmo y no los deja seguir adelante con su vida.
Una vez que encontramos el hilo de la conversación, éste nos llevó a un globo… que se traduce como la inflamación y dolor abdominal (las molestias más visibles e incómodas contra las que actúa Nesajar).
Y de ahí nos agarramos: el concepto creativo se estiró tanto que llevamos el mensaje a nuestro target en los canales de televisión que ve, las estaciones de radio que escucha y a las estaciones de metro que toma; en redes sociales creamos un canal con contenidos en; más los recursos y canales fuera del punto de venta, como por ejemplo que nos fuimos volando de las farmacias hasta las calles.
Una campaña que encontró a su target y no necesitó receta médica.
Lo mejor de todo es que apenas es el lanzamiento y como los resultados elevaron el posicionamiento que esperábamos lograr para Nesajar en la primera etapa, aún tenemos mucho aire para darle vuelo a la marca.
